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受累于亞洲銷(xiāo)量銳減，12月16日prada的股價(jià)下跌至創(chuàng )紀錄低位。該品牌旗下價(jià)值3000美元的名包，因沒(méi)有銷(xiāo)量不得不撤下展示柜。與此同時(shí)，prada大幅度削減成本，同時(shí)推出更多平價(jià)商品。prada不是個(gè)例，而是當前全球奢侈品行業(yè)普遍存在的現象。2016年的市場(chǎng)前景稍好一些，但是也好不了太多。設計師服裝和其他昂貴商品市場(chǎng)增長(cháng)幅度不會(huì )超過(guò)4%，雖然比2015年的增幅(1%)好一些，但僅為過(guò)去五年內該市場(chǎng)年增幅平均值的一半。目前，這個(gè)市場(chǎng)的規模為2.78億美元。

以下是奢侈品制造商們在增長(cháng)放緩的道路上需要努力應付的五個(gè)方面：

收購交易

IESE商學(xué)院教授Fabrizio Ferraro指出，在現金儲備充裕、利率上行以及一些獨立企業(yè)承壓的聯(lián)合作用下，并購交易規?？赡軙?huì )比今年的25億歐元(約合27億美元)多。 Balmain、Dolce & Gabbana、Furla、Lanvin、Longchamps、Maurice Lacroix和parmigiani等品牌，可能會(huì )引起包括法國奢侈品集團 Kering在內的一些買(mǎi)家的興趣。

去年早些時(shí)候，有媒體曾披露Kering已經(jīng)對出售旗下運動(dòng)品牌puma事宜與潛在收購方進(jìn)行非官方洽談。在運動(dòng)服飾大大被時(shí)裝品牌擠壓的市場(chǎng)，與自身毛利遠低于奢侈品前提下，奢侈品集團中的運動(dòng)品牌可能會(huì )成為拖累Kering整體估值。

Ferraro預計會(huì )有更多私募股權企業(yè)發(fā)起的買(mǎi)斷交易出現。不過(guò)，如果環(huán)境進(jìn)一步惡化，那么較大型的交易將會(huì )回撤。Valentino和Versace有可能會(huì )進(jìn)行次公開(kāi)募股(IpO)?！皩?huì )有更多的合并發(fā)生?！?/p>

數字驅動(dòng)

Euromonitor奢侈品研究部門(mén)負責人Fflur Roberts指出，面對遍及世界各個(gè)角落“在線(xiàn)派對”，奢侈品制造商們姍姍來(lái)遲。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)率仍為整體市場(chǎng)增長(cháng)率的兩倍多。Hugo Boss和Mulberry等品牌意識到，要想在競爭異常激烈的市場(chǎng)中擁有一席之地，就必須認真對待互聯(lián)網(wǎng)。除了高薪聘請有豐富科技行業(yè)經(jīng)驗的高管，部分奢侈品牌紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告。

據報道，全球奢侈品巨頭LVMH集團聘用前蘋(píng)果公司高管Ian Rogers出任該集團新增席數字官一職，后者于10月正式就任。這是奢侈品行業(yè)中令人矚目的數字業(yè)務(wù)高管聘用活動(dòng)之一。部分分析人士指出，此舉旨在加強LVMH在數字奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。

Roberts說(shuō)，“奢侈品牌必須讓旗下在線(xiàn)經(jīng)歷變得更為興奮?！?/p>